在10月16日，飞利浦于上海推出了其第三代便携式剃须刀“萤火虫”，据36氪报道。这款产品与传统电动剃须刀聚焦于剃须效率、刀片技术和电池寿命不同，它采用了紧凑机身、六种颜色选项、磁吸开合以及呼吸灯设计，旨在将日常理容与年轻人的穿搭、出行和社交生活相融合。
这一举措体现了飞利浦对男士理容市场的细分。相比面向成熟用户的传统剃须刀，飞利浦希望通过设计、便携性以及更具竞争力的价格，吸引年轻群体，并让电动剃须刀成为他们的首个选择。
飞利浦大中华区高级副总裁兼健康生活事业群总经理吴品慧在媒体采访中指出，中国剃须刀市场已趋于饱和，但仍有许多消费者使用手动剃须刀。飞利浦希望通过新品降低尝试电动剃须刀的门槛，将其从功能性工具转变为兼具理容、护肤和个性表达的消费品。
这种策略并非仅靠外观调整。飞利浦大中华区健康生活事业群男士理容事业部总经理冯雪表示，品牌自三四年前起就开始针对年轻消费者进行调研，并跟随他们旅行、运动，观察产品在真实场景中的使用。团队发现，29岁以下的消费者既追求快速剃须，也看重产品外观和使用体验，希望日常用品能体现个人风格。
“萤火虫”的设计因此与传统剃须刀有所不同。产品重119克，配备磁吸上盖和带有灯光反馈的按键，通过不同灯光指示剃须模式；功能上搭载3D浮动刀头，并提供敏感肌模式。根据飞利浦的信息，产品支持3分钟快充，续航最长可达40天。公司试图将便携性、快速剃须与视觉设计结合，使产品能适应通勤、健身、露营等浴室之外的场景。
然而，将剃须刀打造成潮流单品并不意味着功能竞争已不重要。对剃须产品而言，剃净效果、皮肤刺激、使用便利性和耐用性仍是决定复购的关键因素。灯光和配色能带来初次购买的新鲜感，但能否形成持续需求，仍取决于产品在日常使用中的表现。飞利浦在采访中强调，“萤火虫”并未因体积缩小而牺牲性能，但相关优势仍需通过实际使用和消费者反馈来验证。
从产品矩阵看，“萤火虫”并非飞利浦便携剃须刀业务的孤立尝试。2024年，飞利浦推出了鹅卵石系列，面向中高端消费和礼赠需求；此次“萤火虫”进一步向年轻人延伸。同时，飞利浦还在高端产品线上推进带屏幕定制、智能感应等功能的新品，覆盖不同消费能力和理容需求的人群。
这意味着，飞利浦的策略并非让所有消费者购买同一种剃须刀，而是通过价格、功能和设计的差异建立更细致的产品梯队。对于一个已拥有成熟产品和品牌认知的企业而言，推出面向年轻人的产品，可以在不改变核心技术路线的情况下，拓展新消费场景。开云体育中国
价格则是这套策略能否成立的另一关键。吴品慧表示，品牌希望通过相对亲民的定价，让电动剃须刀成为更多年轻男性的入门选择。不过，对年轻消费者而言，外观和情绪价值固然能影响购买决策，但如果产品价格超出其日常用品预算，场景化设计未必足以支撑购买。
飞利浦还希望将中国市场打造成全球创新的重要来源。吴品慧表示，品牌过去几年持续在中国推进本土研发和产品创新，并希望将中国消费者认可的产品与营销经验带向其他市场。“萤火虫”所体现的本土化方向，是将年轻消费者的审美偏好和生活方式纳入产品设计，而不只是将海外成熟产品引入中国销售。
从行业经营角度看，这种尝试能否产生实际增量，最终仍需回到销售表现、用户结构和复购情况。年轻化设计能让成熟品类重新获得关注，但不必然意味着消费者愿意为此增加预算。对飞利浦而言，“萤火虫”真正需要验证的，不只是年轻人是否喜欢一把会发光、可随身携带的剃须刀，而是这种设计能否转化为稳定的购买需求，并为成熟的电动剃须刀市场带来新消费者。